علم الاقتصاد السلوكي وفي مفهوم تجنُّب الخسارة

فالاقتصاد
السلوكي أثبت من خلال عديد من التجارب أن الإنسان يكره الخسارة أكثر من
حبه للربح (هذا يعني أن خسارة 100 ريال تحقق ضررا أكبر في نفس الإنسان من
المنفعة التي يحققها ربح 100 ريال)، وهذه الظاهرة أطلقوا عليها تسمية
''تجنب الخسارة Loss Aversion''. وهذا يعني أن المرء يكون في العادة
مستعداً لتكبد عناء وتكلفة أكبر لتجنب الخسارة من استعداده لتكبد العناء
نفسه أو التكلفة في سبيل تحقيق الربح، بل إن علماء الاقتصاد السلوكي يقدرون
أن التكلفة التي نستعد لتحملها في سبيل تجنب الخسارة تبلغ ضعف التكلفة
التي نستعد لتحملها في سبيل تحقيق الربح. وهذه الظاهرة هي التي جعلتني كثير
التردد لدى تخلصي من أغراضي القديمة، إذ إن فكرة خسارتها كانت شديدة
التأثير في (بالرغم من أني تكبدت مبالغ كبيرة لتخزينها وتنظيفها وترتيبها)،
بينما لو لم أكن أمتلكها في الأصل فقام شخص بإهدائها لي لما كنت قبلتها
أصلاً (لعدم حاجتي لأي منها).

في السياق نفسه، فإن ظاهرة ''تجنب
الخسارة''، التي تجعلنا نزيد من أهمية الممتلكات التي بحوزتنا فنتأثر
بفقدانها هي نفسها التي تجعلنا نقلل من أهمية الممتلكات الأخرى التي لا
نملكها فلا نسعى للحصول عليها، لأننا لا نفكر أن نتنازل عن أي من ممتلكاتنا
الحالية للحصول على شيء جديد منها، لأننا نعتبر فقدان الشيء الذي بحوزتنا
بمثابة الخسارة، بينما الحصول على شيء جديد بمثابة ربح، وعديد من التجارب
أثبتت كما سبق أن أثر الخسارة يعادل ضعف أثر الربح تقريباً.