موضوع الاعلان والصحافة

الاعلان والصحافة

تحقيق الربحمن الاهداف الاساسيةفى أى مؤسسة ،وبالنسبة للصحافة فالربح ليس هو المطلوبلان (مهنة البحث عن المتاعب ) تتطلب أن يكون تحقيق الربح لمجردالمساهمة فى زيادة قدرة المؤسسة على تقديم خدمةأفضل .

لكن بدأ يظهرالجدل فى الاوساط الصحفية الآن فى مصر حول مشكلةالاعلان كوسيلة لتحقيق الربح خاصة بعدتحول الصحافة إلى صناعة لها متطلباتهاوأدواتها المكلفة ،فمثلا التطوراتالكبيرة التى شهدتها مؤسستى الأهراموالاخباروالارقام الفلكية التى دخلتفيها المؤسستان جعل الجدل يزيد حول تفعيل دورالاعلان كوسيلة سريعة وفعالة لهذهالتطورات باهظة الثمن .

لكن من جهةأخرىظهر جدل أوسع حول تأثيرات الاعلان على المضمون الصحفىالذى تأثر بشكل واضح وملحوظبالتوسع فى المادة الاعلانية ، فمثلا جريدة الأهرام تعدمن الجرائد ذات الثقلالثقافى والفكرى حيث تربط بين أجيال ثقافية مختلفةالاعمار فالمراهق يقرأها والشابوالكهل ،ورغم الاختلاف حول المضمونإلا أن الجميع احترمها كصحيفة لها دور ريادى فىتوجيه الفكر والثقافة فى مصر ،لكنبمجرد التطورات التى ادخلت فى التسعينيات علىالطباعة بها تحولت جريدة الأهرام إلىمعرض للصور والالوان والاعلانات ،وتراجعالمضمون الفكرى والثقافى ،لقد افتخرالمسئولون بأن بين يدى القارىء الآن جريدة ذاتطبعة فاخرة من حيث الشكل والالوانوجودة الصور، ونسى هؤلاء نظرية المضمون كهدفأساسى للصحافة والتى بدونه ستكونتجارة بالمبادىء والاخلاق التى تقود المجتمع إماإلى الرقى والتقدم أو الى الدمارالشامل الذى لن يمنعه تكدس الاموال فى جيوب رجالالصحافة .

لقد أصبحمقولة أن الاعلان وتحقيق الربح المادى شرط لاستمرارالصحافة ،مقولة مكرر فى كليات الاعلامفى مصر على أساس أن تحول المجتمع فى مصر إلىالرأسمالية والخصخصة سيؤثر بشكل مباشرعلى الصحافة فى مصر،وأن المؤسسة الصحفية التىلن تحقق لنفسها استقلالا ماديا وربحامعقولا لن تستمر بأى حال من الاحوال وأن الربحيؤثر بشكل مباشر على جودة الرسالةالاعلامية والتى منها الإخبار ودعم المبادىء ورفعالمستوى الفكرى والثقافى.

لكننا منخلال الواقع العملى نجد أن تزايد الاعلانداخل الصحافة أدى إلى نتجة عكسية وهىضغط الاعلان على المضمون الصحفى وفى كثير منالاحيان سحقه تماما ،فأصبح القارىءيعد زيادة الاعلان فى الجريدة هو مؤشر لهبوطالمستوى وعدم الثقة بالمضمون الصحفى،فأصبحت الصحيفة عندما تواجه بعجز مالى تعمدإلى أحد الشخصيات بالهجوم وتثير الرأىالعام ضده وتعبث بمشاعر الجماهير وبمجرد ظهورأول اعلان تتحول الصحيفة إلى تقديمالاعتذار وذكر بطولات الشخصية والتنديدبالاشاعات التى تهدد أمن واستقرارالمجتمع